“雙11”臨近,各大電商平臺(tái)的優(yōu)惠活動(dòng)進(jìn)行得如火如荼。不過(guò),要想買到心儀已久且物美價(jià)廉的產(chǎn)品,還要比拼智力。跟往年相比,今年的營(yíng)銷套路又玩出了新花樣,淘寶的“蓋樓游戲”、京東的“全民養(yǎng)紅包”、拼多多的“鏈接分享”,都成為網(wǎng)購(gòu)狂歡的一道調(diào)味劑。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),隨著電商玩法升級(jí),電商及社交平臺(tái)出現(xiàn)倒買倒賣營(yíng)銷折扣、買“樓層”等灰色產(chǎn)業(yè)鏈。專家提醒,市民應(yīng)理性對(duì)待“雙11”,理性消費(fèi)以免入坑。
市民
電商平臺(tái)套路多
11月8日上午,記者打開(kāi)微信后,一連串“蓋樓群”群信息彈跳出來(lái),還有多年不聯(lián)系的微信好友發(fā)來(lái)鏈接,邀請(qǐng)記者進(jìn)入新的“蓋樓群”。記者隨意打開(kāi)一個(gè)“淘寶‘雙11’蓋樓群”,發(fā)現(xiàn)群內(nèi)有50多名成員,均為陌生人。期間,不斷有網(wǎng)友發(fā)出助力“蓋樓”的鏈接,讓大家?guī)兔c(diǎn)擊,以這種方式“拉人”互助。10分鐘時(shí)間,群內(nèi)添加了5名新成員。1個(gè)小時(shí)內(nèi),群消息多至200多條,大部分是互助“蓋樓”鏈接。
“每年‘雙11’,商品價(jià)格不一定更便宜,但是玩法一定會(huì)越來(lái)越復(fù)雜�！笨膮^(qū)寶鼎花園小區(qū)的李女士說(shuō),記得2009年“雙11”剛出現(xiàn)時(shí),出現(xiàn)了五折等優(yōu)惠力度,讓消費(fèi)者確確實(shí)實(shí)享受了一撥電商節(jié)的紅利,這才將“雙11”的概念炒熱。此后幾年,除淘寶外的各大電商平臺(tái),也將“雙11”作為營(yíng)銷時(shí)機(jī),適時(shí)推出營(yíng)銷模式。
只不過(guò),“雙11”活動(dòng)不斷升級(jí),由直接領(lǐng)券降價(jià)到跨店滿減,再到如今的限時(shí)搶購(gòu)、前一小時(shí)付尾款再減等,種種營(yíng)銷套路讓市民應(yīng)接不暇。“不管是什么優(yōu)惠活動(dòng),市民得到實(shí)惠才是最關(guān)鍵的。任何玩文字游戲、變相搞價(jià)格歧視的行為都是在辜負(fù)消費(fèi)者的信任�！备咝聟^(qū)銀楓家園小區(qū)的李先生說(shuō),今年各大電商平臺(tái)的營(yíng)銷套路格外多,算法讓他頭暈?zāi)X脹,只怕最后浪費(fèi)了大量時(shí)間精力,實(shí)惠得不到多少,為了不浪費(fèi)前期的努力,還不得不“買折扣”。
淘寶 花錢買“蓋樓”層級(jí),甚至?xí)官N錢
淘寶的營(yíng)銷套路每年都會(huì)成為熱門話題。今年“雙11”,天貓的“雙11合伙人計(jì)劃”讓用戶通過(guò)淘寶、支付寶等阿里巴巴旗下的APP收集喵幣來(lái)兌換紅包,玩法包括全民開(kāi)喵鋪、蓋樓大挑戰(zhàn)、最終兌換日拉人、攢星抽大獎(jiǎng)四種。此外還能通過(guò)專區(qū)優(yōu)惠等形式領(lǐng)取優(yōu)惠券、購(gòu)物津貼。
“喵鋪很耗時(shí)間,‘蓋樓’則讓人不堪其擾�！苯�(jīng)濟(jì)區(qū)仁和盛庭小區(qū)的張先生說(shuō),淘寶每晚都會(huì)開(kāi)啟“蓋樓”PK,獲勝方將獲得紅包獎(jiǎng)勵(lì);小組PK可邀請(qǐng)合伙人組隊(duì),隊(duì)友還可以邀請(qǐng)好友助力,因此大多數(shù)參與“蓋樓”PK的網(wǎng)友都會(huì)入群以增加己方隊(duì)伍的人數(shù)和“蓋樓”級(jí)數(shù),獲得更高的勝算。此外,每一場(chǎng)PK都要上交一部分紅包作為入場(chǎng)費(fèi),所以必須贏得比賽,否則紅包就會(huì)每天減少�！吧w樓”是連續(xù)作戰(zhàn)機(jī)制,必須堅(jiān)持到11月10日才能獲得紅包,最后能獲得多少錢還不得而知。
“只要付出相應(yīng)的價(jià)格,就能在幾分鐘內(nèi)刷到想要的層數(shù)�！币幻W(wǎng)友表示,有人花錢買樓層,十幾元就能沖刺數(shù)百層,若想沖刺“偷塔”,得提前預(yù)定。不少網(wǎng)友為了一時(shí)之快,甚至花幾百元買樓層,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)可能得到的優(yōu)惠。
另外,閑魚(yú)作為阿里巴巴旗下閑置交易平臺(tái),也可以進(jìn)行“蓋樓”交易。但在閑魚(yú)平臺(tái)搜索“蓋樓”,并未能搜到相應(yīng)寶貝,搜索“樓”“gai”等詞,才會(huì)跳出交易鏈接,價(jià)格從幾元到幾十元不等。
京東 紅包種類太多,讓消費(fèi)者暈頭轉(zhuǎn)向
京東在“‘雙11’大戰(zhàn)”中推出“全民養(yǎng)紅包”“城城分現(xiàn)金”等玩法,需要用戶點(diǎn)擊店鋪、瀏覽會(huì)場(chǎng)頁(yè)面、觀看直播等才能激活紅包�！敖衲昃〇|‘雙11’優(yōu)惠活動(dòng)也很復(fù)雜,看廣告貌似不花錢,其實(shí)很費(fèi)時(shí)間,時(shí)間成本更值錢�！睘H城區(qū)三友翡翠城小區(qū)的韓女士說(shuō),“全民養(yǎng)紅包”就是前期看廣告升級(jí),滿級(jí)后邀請(qǐng)好友獎(jiǎng)勵(lì)翻倍,最高20倍,“雙11”當(dāng)天瓜分1億元,每人最高100元。她擔(dān)心“雙11”當(dāng)天,刮分紅包的人太多,每人得到的還不足1元,性價(jià)比就很低。
今年京東對(duì)社交領(lǐng)域格外重視,“城城分現(xiàn)金”“明星大咖直播”等營(yíng)銷模式就是最好的體現(xiàn)�！俺浅欠脂F(xiàn)金”是單純地邀請(qǐng)好友助力給現(xiàn)金,滿20元就能提現(xiàn)。“跟淘寶不同,京東每人每天助力次數(shù)有限,每天可領(lǐng)取三次�！焙^(qū)翰林苑小區(qū)的王女士說(shuō),由于京東的紅包可以提現(xiàn),她專門注冊(cè)了小號(hào)并建群,來(lái)薅京東的“羊毛”。只是兌換紅包有效期為72小時(shí),必須一直關(guān)注。
記者注意到,同樣是京東紅包,還分多種,其中“全民養(yǎng)紅包”為無(wú)門檻紅包,提交訂單時(shí)可抵減商品金額,不能用于提現(xiàn)�！皠傞_(kāi)始不熟悉,沒(méi)有細(xì)讀規(guī)則,花了好幾天結(jié)果發(fā)現(xiàn)不能提現(xiàn),這才發(fā)現(xiàn)京東紅包分好幾種�！蓖跖空f(shuō),一個(gè)電商平臺(tái)推出多種營(yíng)銷模式,讓消費(fèi)者有些暈頭轉(zhuǎn)向。
拼多多 也有紅包,但可能只是滿減優(yōu)惠券
10月18日,微信公布對(duì)外部鏈接管理方法的最新政策,確定增加的違反規(guī)定種類,主要是對(duì)砍價(jià)拼單、助力搶票等進(jìn)行整改。記者注意到,“雙11”前期,電商新巨頭拼多多拼團(tuán)砍價(jià)和領(lǐng)紅包鏈接全被屏蔽。根據(jù)拼多多平臺(tái)發(fā)布的消息,官方直接就在專區(qū)內(nèi)打出“無(wú)套路不怕比,無(wú)定金不用等”標(biāo)語(yǔ)。在“百億補(bǔ)貼”的基礎(chǔ)上加碼,在手機(jī)、家電、數(shù)碼等領(lǐng)域加大補(bǔ)貼力度,給參與其中200個(gè)品牌的兩萬(wàn)余件產(chǎn)品提供消費(fèi)補(bǔ)貼。
但記者搜索近期微信聊天記錄發(fā)現(xiàn),拼多多也采取了其他措施規(guī)避騰訊屏蔽,不再采取外部鏈接的形式,而是將鏈接摻雜在微信文字中在微信群里轉(zhuǎn)發(fā)。畢竟有鏈接的長(zhǎng)文字不算外部鏈接,微信系統(tǒng)不能封殺。
此外,拼多多也加入到紅包紅利大軍。記者發(fā)現(xiàn),他們推出的項(xiàng)目為“天天領(lǐng)現(xiàn)金,打款秒到賬”,具體細(xì)則中卻表明此“紅包”可能僅為優(yōu)惠券。拼多多系統(tǒng)信息顯示,拆紅包獲得的獎(jiǎng)勵(lì)為系統(tǒng)隨機(jī)發(fā)放,可能類型包括:現(xiàn)金、無(wú)門檻優(yōu)惠券、滿減優(yōu)惠券,具體以實(shí)際到賬為準(zhǔn)�！岸际青孱^,現(xiàn)在的‘雙11’越來(lái)越燒腦,也越來(lái)越不實(shí)誠(chéng)�！笨膮^(qū)盛世香榭麗小區(qū)的李先生說(shuō)。
專家
市民應(yīng)該理性對(duì)待
“市民應(yīng)該理性消費(fèi),無(wú)論是打折還是其他營(yíng)銷模式,都是為了激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。”濰坊職業(yè)學(xué)院經(jīng)營(yíng)管理學(xué)院副教授劉紀(jì)錄提醒,消費(fèi)者每天“蓋樓”PK,最后可能只拿到幾十元的紅包,而此前十幾天花在“蓋樓”上的時(shí)間少說(shuō)也要幾個(gè)小時(shí)。“蓋樓”付出的是廉價(jià)勞動(dòng)力,電商平臺(tái)卻賺足了流量,而倒貼買樓層,更是一個(gè)灰色產(chǎn)業(yè)鏈。
此外,“雙11”購(gòu)買來(lái)的產(chǎn)品不一定是市民真正需要的,應(yīng)該理性對(duì)待此時(shí)的打折、優(yōu)惠券,賣家有可能在此之前就突然漲價(jià)了,也有可能存在捆綁銷售的情況。
“還要警惕‘雙11’套路后的騙局以及因活動(dòng)產(chǎn)生的灰色產(chǎn)業(yè)鏈,避免上當(dāng)受騙�！眲⒓o(jì)錄說(shuō),適度分享助力鏈接會(huì)增加人與人之間的互動(dòng),溝通感情;但過(guò)度分享有可能影響他人的工作生活,還可能會(huì)引起反感,結(jié)果得不償失。
支招
比價(jià)網(wǎng)站對(duì)你有用
實(shí)際上,每年“雙11”,都有市民反映,自己購(gòu)買的產(chǎn)品其實(shí)是預(yù)先漲價(jià)后又降價(jià)的。據(jù)了解,目前網(wǎng)上有多款比價(jià)網(wǎng)站和軟件,能讓市民了解價(jià)格的趨勢(shì)圖。西貼網(wǎng)是一款查詢歷史價(jià)格的網(wǎng)購(gòu)輔助網(wǎng)站,大部分商品價(jià)格數(shù)據(jù)從2011年開(kāi)始記錄,只需要將商品的網(wǎng)址鏈接復(fù)制,即可查詢目前大多數(shù)購(gòu)物網(wǎng)站商品的歷史價(jià)格。
此外,購(gòu)物黨等網(wǎng)站也能查詢歷史價(jià)格,且此類網(wǎng)站都是免費(fèi)查詢。市民應(yīng)做到貨比三家、節(jié)前節(jié)后比價(jià),謹(jǐn)慎下單,不要只看電商的促銷信息。
11月8日,記者從濰坊市中心城區(qū)供熱工作情況通報(bào)會(huì)上獲悉,今年中心城區(qū)供熱時(shí)間提前兩天啟動(dòng),定于11月13日零時(shí)全面達(dá)標(biāo)供熱,目前各大熱企已經(jīng)準(zhǔn)備就緒,具備正式供熱條件。據(jù)悉,今年我市供熱亮點(diǎn)工作不少,中心城區(qū)范圍內(nèi)全面完成了供熱管網(wǎng)“汽改水”改造;建成了全省...[詳細(xì)]
又到一年“雙11”,不僅是電商間的較量,快遞公司也進(jìn)行著新一輪搏殺。隨著中通快遞打響漲價(jià)第一槍,圓通速遞也發(fā)布了11月11日起調(diào)整快遞收費(fèi)的通知。為何年年“雙11”快遞費(fèi)都要漲價(jià)?漲價(jià)對(duì)市民、電商及快遞員影響幾何?本次漲價(jià)又將持續(xù)多久?11月5日至6日,記者對(duì)此進(jìn)...[詳細(xì)]
11月7日,山東省城市水務(wù)行業(yè)重點(diǎn)工作推進(jìn)會(huì)議在濰坊召開(kāi),濰坊的海綿城市建設(shè)經(jīng)驗(yàn)成為數(shù)百位專家熱議學(xué)習(xí)的焦點(diǎn)。據(jù)了解,近年來(lái)我市以綠色發(fā)展理念為引領(lǐng),堅(jiān)持“科學(xué)規(guī)劃、集約建設(shè)、統(tǒng)籌管理”原則,按照“滲、滯、蓄、凈、用、排”的六字理念,積極推動(dòng)“綠水鳶都”...[詳細(xì)]
11月6日,全市農(nóng)村改廁規(guī)范升級(jí)和清潔取暖工作視頻會(huì)議召開(kāi)。據(jù)了解,我市年底前將累計(jì)完成農(nóng)村改廁任務(wù)63.2萬(wàn)戶,其中2018年底前完成建制鎮(zhèn)農(nóng)廁改造41萬(wàn)戶,今年已完成建制鎮(zhèn)農(nóng)廁改造提質(zhì)擴(kuò)面4.9萬(wàn)戶,今年11月底前完成涉農(nóng)街道農(nóng)廁改造任務(wù)17.3萬(wàn)戶。[詳細(xì)]
11月7日晚,記者獲悉,濰坊市人民政府辦公室發(fā)布了《關(guān)于提前啟動(dòng)2019-2020年度中心城區(qū)居民集中供暖工作的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》),根據(jù)當(dāng)前氣溫及天氣預(yù)報(bào)情況,經(jīng)市政府同意,決定中心城區(qū)(奎文區(qū)、濰城區(qū)、坊子區(qū)、寒亭區(qū)、高新區(qū)、綜合保稅區(qū))在前期低溫試運(yùn)行的...[詳細(xì)]
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