益都火柴、飛馬香煙、豐登商標(biāo)……提及這些老品牌,很多年紀(jì)稍長(zhǎng)的濰坊人都耳熟能詳,得利斯、濰柴、歌爾……現(xiàn)代化的商標(biāo)、品牌更是濰坊的驕傲。商標(biāo)是品牌的基礎(chǔ),商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是促進(jìn)品牌高端提價(jià)值、打造發(fā)展新動(dòng)能的重要引擎和戰(zhàn)略支撐。小小商標(biāo)承載著歷史變遷,10月6日,記者采訪收藏界及工商界有關(guān)人士,通過(guò)商標(biāo)看濰坊70年經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　上世紀(jì)50年代初

　　商標(biāo)色彩鮮艷且畫(huà)面豐富,設(shè)計(jì)有很強(qiáng)的時(shí)代感

　　1948年濰縣解放后,百?gòu)U待興,隨著生產(chǎn)的恢復(fù)發(fā)展,私營(yíng)廠商繼用以前的商標(biāo),利華煙草公司青州煙廠則開(kāi)工生產(chǎn)“飛馬”牌卷煙。

　　1950年政務(wù)院頒布《商標(biāo)注冊(cè)暫行條例》后,1951年-1952年,昌濰專區(qū)有28戶公私營(yíng)企業(yè)使用注冊(cè)商標(biāo)46件,其中原濰坊市(縣級(jí))有26戶企業(yè)使用注冊(cè)商標(biāo)40件。比如,國(guó)營(yíng)花紗布公司委托織布廠加工的白布使用“生產(chǎn)”“豐登”商標(biāo),青州煙廠使用“飛馬”“健美”“生產(chǎn)”“大紅花”“友好”商標(biāo),新興染織廠所染色布使用“新興”“掛角”商標(biāo)等。

　　1953年國(guó)家實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì),昌濰專區(qū)逐步對(duì)重要工業(yè)產(chǎn)品實(shí)行統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷,商標(biāo)作用被忽視,注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量增長(zhǎng)緩慢。到1965年,昌濰專區(qū)使用商標(biāo)164件,較著名的有濰坊造紙廠使用的“光榮”“雙鹿”“牡丹”“紅花”商標(biāo),濰坊地毯廠的“海鷗”商標(biāo)為出口商標(biāo)。

　　今年國(guó)慶假期期間,在市檔案館舉行的“民營(yíng)經(jīng)濟(jì)成就展”上,展示的“勞動(dòng)牌”“童魚(yú)牌”等商標(biāo)正是解放初期具有代表性的幾個(gè)品牌。

　　上世紀(jì)50年代初的商標(biāo)通過(guò)鮮艷的色彩、豐富的畫(huà)面吸引消費(fèi)者,而且設(shè)計(jì)有很強(qiáng)的時(shí)代感。比如,濰坊市福利工廠的“勞動(dòng)牌”商標(biāo),具有鮮明的時(shí)代特色,商標(biāo)上標(biāo)注了工廠性質(zhì)是“公營(yíng)”,產(chǎn)品品牌是“勞動(dòng)牌”。商標(biāo)大背景繪出豐收稻穗,畫(huà)面上部是肩扛錘子、鋤頭的新中國(guó)工人、農(nóng)民形象,畫(huà)面下部為農(nóng)耕圖。商標(biāo)兩側(cè)是紅色醒目的12個(gè)大字“勞動(dòng)創(chuàng)造世界　生產(chǎn)建設(shè)中國(guó)”。通過(guò)這枚帶有宣傳語(yǔ)的商標(biāo),號(hào)召翻身解放了的濰坊人民積極投身到改天換地的勞動(dòng)生產(chǎn)建設(shè)國(guó)家當(dāng)中。

　　1980年-1987年

　　全市有342家企業(yè)的378種商品榮獲優(yōu)質(zhì)品牌稱號(hào)

　　隨著改革開(kāi)放政策的實(shí)施,商品經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,1978年昌濰地區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到32.2億元,商標(biāo)又被工商企業(yè)和廣大消費(fèi)者所重視,優(yōu)質(zhì)名牌商品成為“熱門(mén)貨”。

　　1979年以后商標(biāo)使用逐年增多,到1980年,全區(qū)共使用注冊(cè)商標(biāo)80件,使用商標(biāo)產(chǎn)品125種。濰坊成為地級(jí)市后,1984年底,全市有341戶生產(chǎn)企業(yè)在700余種產(chǎn)品上使用注冊(cè)商標(biāo)591件。至1993年,全市使用注冊(cè)商標(biāo)2033件,是《商標(biāo)法》頒布實(shí)施之初的五倍多。

　　隨著改革開(kāi)放的不斷深入,濰坊市充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì),大力推進(jìn)工業(yè)化進(jìn)程,至1989年時(shí),第二產(chǎn)業(yè)比重由解放初期的5.79%升至41.74%。全市工商部門(mén)參與組織企業(yè)開(kāi)展“創(chuàng)優(yōu)質(zhì)品牌商標(biāo)”活動(dòng)。

　　1980年-1987年全市有342家企業(yè)的378種商品榮獲優(yōu)質(zhì)品牌稱號(hào)。其中有27種商品獲29個(gè)國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)(內(nèi)有兩種商品獲兩次獎(jiǎng)),包括金質(zhì)獎(jiǎng)兩件、金杯獎(jiǎng)1件、銀質(zhì)獎(jiǎng)24件;有148種商品獲部?jī)?yōu)質(zhì)稱號(hào)(內(nèi)有26種曾獲國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng));有337種商品獲省優(yōu)質(zhì)稱號(hào)(內(nèi)有27種獲國(guó)家獎(jiǎng),10種獲部?jī)?yōu)質(zhì)稱號(hào))。這時(shí)的商標(biāo)畫(huà)面已開(kāi)始趨向簡(jiǎn)潔,色彩摒棄對(duì)比鮮明的紅黃藍(lán)等,開(kāi)始使用一些有代表性的符號(hào)、字眼,如國(guó)營(yíng)濰坊第二印染廠的“風(fēng)箏都”注冊(cè)商標(biāo),用了黑色和燙金兩種顏色,地球和風(fēng)箏構(gòu)成主要圖案,風(fēng)箏都及廠名皆進(jìn)行了英文注解,這與國(guó)際風(fēng)箏會(huì)的舉行,濰坊開(kāi)始走向國(guó)際化有著極大關(guān)系。

　　上世紀(jì)60年代前后

　　商標(biāo)畫(huà)面不再以大幅圖畫(huà)為主,工業(yè)品商標(biāo)增多

　　濰坊市一輕工業(yè)歷史悠久,解放后得到新生和發(fā)展,陸續(xù)新建青州卷煙廠、魯明紙廠和景芝酒廠、坊子酒廠、諸城火柴廠等企業(yè),同時(shí)積極支持私營(yíng)卷煙業(yè)、印刷業(yè)、火柴業(yè)、食品業(yè)、日用化工業(yè)恢復(fù)生產(chǎn),保證了軍需民用。1958年5月1日,原濰坊第五服裝生產(chǎn)合作社試制成功空氣電池?zé)?隨后更名為山東濰坊五一電池合作工廠,“銀鴿牌”注冊(cè)商標(biāo)是電池廠生產(chǎn)的空氣甲電池的商標(biāo),圖案是一只張開(kāi)雙翅的鴿子的簡(jiǎn)筆畫(huà)。

　　上世紀(jì)60年代前后的商標(biāo),畫(huà)面趨向簡(jiǎn)潔,不再以大幅圖畫(huà)為主,工業(yè)品商標(biāo)增多。如,濰坊第二染織廠的“工勝”商標(biāo)、濰坊市油氈廠的“東風(fēng)”牌石油瀝青油氈等。濰縣大華貿(mào)易公司的“生產(chǎn)牌”商標(biāo)和新興機(jī)器染織工廠的“採(cǎi)棉牌”商標(biāo),都是棉花地里的生產(chǎn)場(chǎng)景為主畫(huà)面,一派欣欣向榮的生產(chǎn)勞動(dòng)景象。

　　“文革”期間,商標(biāo)管理工作基本停滯,沒(méi)有新增注冊(cè)商標(biāo),原注冊(cè)商標(biāo)有的自行停用,有的被認(rèn)為是封建迷信不準(zhǔn)使用。據(jù)1978年統(tǒng)計(jì)的數(shù)字,全昌濰地區(qū)使用的注冊(cè)商標(biāo)僅存22件。

　　上世紀(jì)90年代中期以后

　　1999年“得利斯”被認(rèn)定為馳名商標(biāo),是濰坊市首件

　　上世紀(jì)90年代中期以后,隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,企業(yè)商標(biāo)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng),注冊(cè)、使用商標(biāo)數(shù)量大幅增長(zhǎng)。在原來(lái)使用老商標(biāo)、老字號(hào)的基礎(chǔ)上,涌現(xiàn)出一大批新的知名注冊(cè)商標(biāo)。比較著名的有“得利斯”“北極神”“耶莉婭”“華光”“崔字牌”“新郎”“鳶都”“福田歐豹”“韓老三”等商標(biāo)。

　　1999年12月29日,“得利斯”商標(biāo)被國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo),這是濰坊市首件馳名商標(biāo)。據(jù)知情人士介紹,當(dāng)時(shí)“得利斯”產(chǎn)品被假冒的情況時(shí)有發(fā)生,該集團(tuán)一方面內(nèi)部制訂了完善的商標(biāo)管理細(xì)則和嚴(yán)密的商標(biāo)保護(hù)體系,嚴(yán)防假冒;另一方面在國(guó)內(nèi)加大商標(biāo)注冊(cè)力度,用高科技防偽技術(shù)以防假冒。此外,為加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)使用權(quán)的保護(hù),向上級(jí)工商部門(mén)提交了認(rèn)定“得利斯”為馳名商標(biāo)的申請(qǐng),1999年12月被認(rèn)定。

　　隨著商標(biāo)保護(hù)意識(shí)和品牌競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng),濰坊企業(yè)積極申請(qǐng)馳名商標(biāo)認(rèn)定。2018年上半年就有仙霞服裝、國(guó)一鋁業(yè)、益盛龍膠業(yè)、康華科技、昌邑大姜5件商標(biāo)被國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo),戴上商標(biāo)品牌“桂冠”的企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和品牌保護(hù)。10月8日,記者從市市場(chǎng)監(jiān)管局了解到,截至2019年上半年,全市商標(biāo)總量達(dá)到99168件,居全省第四位,其中馳名商標(biāo)總量達(dá)101件,居全省第二位,地理標(biāo)志商標(biāo)95件,居全國(guó)地級(jí)市第四位。

　　實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,濰柴拿下商標(biāo)金獎(jiǎng)

　　企業(yè)案例

　　濰坊市圍繞產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展,引導(dǎo)企業(yè)拉長(zhǎng)加寬增厚產(chǎn)業(yè)鏈,培強(qiáng)做大龍頭企業(yè),一直以來(lái)都把全力推進(jìn)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略作為服務(wù)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大工程的重要載體,堅(jiān)持“儲(chǔ)備一批、培育一批、發(fā)展一批、成熟一批”的長(zhǎng)效品牌發(fā)展模式,充分發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用,激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力,促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置,實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈升級(jí)。

　　2018年全市規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到8076.9億元,總量是1978年的293倍,以機(jī)械、化工、食品、紡織、造紙、電子為主導(dǎo)的六大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展,濰柴動(dòng)力股份有限公司是中國(guó)裝備制造業(yè)的知名企業(yè),響當(dāng)當(dāng)?shù)男袠I(yè)龍頭,2017年時(shí)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入首次達(dá)到2200億元。

　　濰柴有著70多年的歷史,一直在不斷創(chuàng)新拓展自己的產(chǎn)品領(lǐng)域,注重自己的品牌建設(shè)。從1979年啟用同心圓商標(biāo)以來(lái),不斷對(duì)商標(biāo)的內(nèi)涵進(jìn)行調(diào)整和充實(shí),經(jīng)過(guò)幾十年的運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新,憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù),同心圓商標(biāo)成為家喻戶曉的知名品牌。2000年啟用“WEICHAI及圖”商標(biāo),2006年濰柴的第7類同心圓商標(biāo)被國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。2014年全新推出的濰柴標(biāo)識(shí),巧妙地將濰柴的發(fā)展歷程及未來(lái)展望的寓意都融合在品牌標(biāo)識(shí)中,體現(xiàn)出不斷開(kāi)拓、創(chuàng)新、自強(qiáng)不息的精神,濰柴新品牌的核心精神在于驅(qū)動(dòng)夢(mèng)想。

　　2017年6月,濰柴以第一名的成績(jī)榮獲中國(guó)商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽(yù)“中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)——?jiǎng)?chuàng)新獎(jiǎng)”,這是濰坊企業(yè)首次入圍并獲得這一獎(jiǎng)項(xiàng),也是山東省當(dāng)年唯一一家獲此殊榮的企業(yè)。“中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)”是我國(guó)商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽(yù),素有中國(guó)商標(biāo)界“奧斯卡”的美譽(yù),該獎(jiǎng)項(xiàng)由國(guó)家工商行政管理總局與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織共同開(kāi)展評(píng)選,旨在表彰我國(guó)在商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)和管理方面做出突出成績(jī)的單位和個(gè)人,以充分發(fā)揮商標(biāo)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、提高全社會(huì)商標(biāo)品牌意識(shí)、加快建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家中的重要作用。

　　濰柴獲商標(biāo)金獎(jiǎng)?wù)凵渲�“濰坊制造”品牌建設(shè)走向縱深、走入佳境,省委副書(shū)記、省長(zhǎng)龔正專門(mén)作出批示:“商標(biāo)品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。濰柴集團(tuán)堅(jiān)持自主創(chuàng)新、品牌引領(lǐng)、走向世界的經(jīng)驗(yàn),對(duì)全省企業(yè)具有積極借鑒意義。各級(jí)各部門(mén)要高度重視品牌培育、商標(biāo)注冊(cè)、產(chǎn)權(quán)保護(hù)等工作,幫助企業(yè)提升價(jià)值鏈,邁向中高端發(fā)展水平�！�