出征巴拿馬、入選川酒代表團，水井坊堪當“四川名片”背后的硬實力是什么？

　　繼法國戛納國際創(chuàng)意節(jié)上發(fā)聲中國創(chuàng)意之后，水井坊的文化戰(zhàn)略再次席卷中美，7月4日-5日，由國務院新聞辦公室主辦、四川省人民政府新聞辦公室等承辦的“感知中國·中北美洲國家四川周”在巴拿馬城舉行。作為國家形象推廣展示的重要窗口，水井坊與五糧液、瀘州老窖一起組成川酒代表團“出征”巴拿馬，代表四川積極向國際友人輸出中國符號，這也是“中國白酒，世界表達”的又一次重要進程與標志性事件。

　　代表川酒出征，水井坊憑什么?

　　從本次四川周現(xiàn)場展示的情況來看，除了大熊貓等四川符號性元素之外，川酒同樣搶眼。客觀而言，由五糧液、水井坊和瀘州老窖三巨頭企業(yè)組成的代表團，在地域特色和地標性方面既有資格代表四川發(fā)聲，同時四川政府之所以選擇“帶酒出海”，這也與川酒這幾年發(fā)展和在整個白酒行業(yè)的地位密不可分。

　　川酒板塊一直是中國白酒最重要的構成，連續(xù)多年總體規(guī)模穩(wěn)居全國第一，2017年更以超速領跑姿態(tài)實現(xiàn)白酒業(yè)務收入2260億元，利潤260億元，兩項指標分別達到全國整體白酒市場份額的40%和25%。特別是在四川省政府的大力支持和領導下，川酒正在迎來新一輪的復興和崛起機遇。從這個意義上講，川酒軍團出征巴拿馬也代表中國白酒又一次地走出去，具有先天文化屬性的中國白酒理應像瓷器、中醫(yī)藥、絲綢等一樣刷爆世界人民的朋友圈。

　　值得關注的是，四川自古多美酒，這里云集了一大批在整個中國白酒版圖都赫赫有名的品牌，尤其以6朵金花最負盛名，本次水井坊攜手五瀘出征，能夠從其他金花品牌中跳出來，背后的核心是水井坊這兩年高速增長的市場業(yè)績、“雙遺產”加持的獨特品牌文化底蘊和唯一源于省會成都的地標性白酒品牌等綜合實力的勝出：

　　從業(yè)績上看，在范祥福的帶領下，水井坊業(yè)績保持高速增長，在2017年更是創(chuàng)下營收20.48億史上的最高紀錄，同時在營收增幅、銷量增幅、預收款增幅等多個關鍵指標領跑行業(yè);

　　從品牌上看，水井坊積極加碼文化戰(zhàn)略，在品牌高端化方面做出了自己的獨特性，依托奠基于“全國重點文物保護單位”水井街酒坊600年原址之上的水井坊博物館，與國家級非物質文化遺產“水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝”，成為了中國傳統(tǒng)文化與技藝“活”傳承的典范，同時通過非遺不斷延展品牌背后的文化底蘊與寬度;

　　從地標性看，水井坊于今年6月榮列“四川名片”品牌，同時作為成都當?shù)刂�名的高端白酒，水井坊博物館的前身正是600余年前在古成都城中心開窖建坊的水井街酒坊，經過600年的傳承，可以說水井坊真正融合了成都這座城市的血脈。而這些綜合因素的疊加是水井坊能夠承接“第三朵金花”代川出征巴拿馬的核心所在。

　　政府青睞助力出海，在水井坊高調的背后

　　客觀來說，過去在業(yè)內一直很低調、甚至有些神秘的水井坊，其戰(zhàn)略重心始終聚焦國內市場，本次高調參與政府主導的國際活動，背后的原因是什么?除了四川省政府對水井坊的特別關注與偏愛之外，這也與水井坊本身的戰(zhàn)略發(fā)展階段密切相關。

　　水井坊的高調意味著企業(yè)正在謀求更大的聲量表達和更高的品牌占位，這既得益于水井坊市場業(yè)績突飛猛進帶來的底氣與基礎，同時也是20億量級水井坊向更大規(guī)模邁進的應有之義，更何況水井坊作為高端白酒品牌，本身就需要在品牌的“營”方面下更多的功夫，這完全是高端定位和未來的發(fā)展愿景使然。

　　從品牌高端性的塑造來看，水井坊代表高端白酒首次致敬太廟、廣州“第一塔”發(fā)布超高端新品、獨家冠名《國家寶藏》、成立業(yè)內首支非遺基金、開啟“壹席”盛宴這些國內頂尖的品牌活動之后，通過本次的巴拿馬之行，其實是將品牌背后的傳統(tǒng)文化輸出到國外，進而讓更多的人通過白酒了解其背后的中國傳統(tǒng)文化之美。此外，水井坊是白酒行業(yè)中少有的手握“雙遺產”的白酒品牌，無論是水井坊博物館亦或是600年無間斷傳承的釀造技藝，這都是極具“中國民族性”的文化瑰寶，水井坊擁有這樣優(yōu)秀的先天文化基因，同時也愿意、有責任感去把其發(fā)揚光大，讓世界人民見證中國傳統(tǒng)白酒文化的魅力與特色。從這個角度而言，水井坊更像是一個窗口，讓國際目光透過水井坊更能看到其背后所代表的優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化。

　　從目前白酒產業(yè)發(fā)展的情況來看，白酒行業(yè)真正迎來品牌時代，“強者愈強”的馬太效應愈發(fā)突出，在這種擠壓式競爭的環(huán)境下，水井坊能夠保持高增長已然不易，這次入選“川酒代表團”僅有的三個名額更顯難得，當然這也從側面印證了水井坊這些年在品牌高端化與差異性方面做出的成績足夠可圈可點。而放在更大的視野去看，隨著國內白酒市場大盤的穩(wěn)定與飽和，像水井坊這類在汲取傳統(tǒng)文化優(yōu)勢基因的基礎上不斷創(chuàng)新，不斷謀求傳統(tǒng)文化新生的品牌，本次更是將傳統(tǒng)文化帶到國際舞臺上亮相展示，相信隨著這種展示的增多，白酒也將成為新的中國符號，以酒為媒，吸引著更多世界目光的關注。