（圖源：昌樂縣商務(wù)局）

　　大眾網(wǎng)評(píng)論員 姚雙玉

　　“老字號(hào)”作為城市歷史文化資源的載體，在地域文化與地方商業(yè)融合上有著獨(dú)特的價(jià)值。最近，濰坊市昌樂縣商務(wù)局等五部門聯(lián)合發(fā)文，公布了首批“昌樂老字號(hào)”名單，耳熟能詳?shù)膲?mèng)金園、好友、春堂八寶等11家企業(yè)躍然上榜。在消費(fèi)者心里，老字號(hào)承載著城市的底蘊(yùn)和記憶。

　　2023年以來，為進(jìn)一步培育壯大老字號(hào)隊(duì)伍，發(fā)揮好老字號(hào)在促進(jìn)消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、文化引領(lǐng)等方面的示范帶動(dòng)作用，昌樂縣不斷加大工作力度，提升已有老字號(hào)，認(rèn)定新的老字號(hào)，推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)守正創(chuàng)新、提升品牌、加快發(fā)展。

　　變則通，通則久。面對(duì)瞬息萬變的消費(fèi)市場(chǎng)，老字號(hào)若想尋求更長遠(yuǎn)的發(fā)展，就不能“倚老賣老”，只有緊跟時(shí)代發(fā)展腳步，分析消費(fèi)新趨勢(shì)、新場(chǎng)景、新需求，才能在堅(jiān)守優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)核的同時(shí)，創(chuàng)新技藝、產(chǎn)品與管理模式，講好品牌的新故事。

　　在昌樂縣首批“老字號(hào)”申報(bào)認(rèn)定工作中，就有這樣一條申報(bào)條件：具有傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)的企業(yè)文化，具備鮮明地域文化特征，擁有歷史、文化價(jià)值的獨(dú)特產(chǎn)品、技藝或服務(wù)；對(duì)擁有自主創(chuàng)新成果特別是擁有核心技術(shù)、專利的企業(yè)品牌，優(yōu)先考慮。足以看出，昌樂在“老字號(hào)”發(fā)展中，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，發(fā)掘品牌價(jià)值，拓展更大市場(chǎng)，打造更加硬核的質(zhì)量品牌。

　　在昌樂縣鼓勵(lì)創(chuàng)新的社會(huì)環(huán)境下，“老字號(hào)”企業(yè)跟著時(shí)代，走上轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路。有70余年制油歷史的昌樂好友油脂有限責(zé)任公司面對(duì)不同的消費(fèi)群體，積極開發(fā)新產(chǎn)品，以適應(yīng)更精細(xì)化和個(gè)性化的發(fā)展方向；山東夢(mèng)金園珠寶首飾有限公司，先后榮獲“中國馳名商標(biāo)”“中國專利優(yōu)秀獎(jiǎng)”“山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”等百余項(xiàng)榮譽(yù)，高純度黃金飾品連續(xù)兩年全國銷量領(lǐng)先；昌樂縣春堂八寶食品有限公司加大研發(fā)力度，從單一的生日蛋糕定位延伸到消費(fèi)者日常飲食，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率……

　　如今，一批昌樂老字號(hào)企業(yè)正在以創(chuàng)新推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以“老”為優(yōu)勢(shì)，以“新”為目標(biāo)，煥發(fā)新生機(jī)、綻放新魅力、講述新故事。