濰坊“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”系列報(bào)道(下)

　　我市約有200家網(wǎng)紅直播公司,如今正常運(yùn)營的充其量有五六十家,盈利狀態(tài)不足一成……曾經(jīng)風(fēng)光無限的網(wǎng)紅主播行業(yè),如今正面臨著大浪淘沙般的洗牌期。一大批跟風(fēng)而起的小主播公司倒閉了,一大批做不下去的公司轉(zhuǎn)手了。想繼續(xù)在網(wǎng)紅直播行業(yè)“掘金”,必須進(jìn)行新變革。靠顏值、靠噱頭、靠嘩眾取眾的“膚淺時(shí)代”已過去,真正靠內(nèi)容、靠品質(zhì)的直播時(shí)代到來。5月30日、31日,記者走訪我市大型直播公司,對如今直播行業(yè)的“絕地重生”進(jìn)行了探訪。

　　現(xiàn)狀　盈利公會不足一成

　　位于奎文區(qū)恒易寶蓮金融大廈的一家網(wǎng)紅孵化商學(xué)院,如今已是人去樓空。網(wǎng)絡(luò)顯示,該網(wǎng)紅直播公司成立于2018年,去年6月曾在招聘網(wǎng)站上大規(guī)模招聘工作人員。雖然如今公司的牌子還掛著,但明顯已不是正常經(jīng)營狀態(tài)。

　　如今直播“不好干”早已是業(yè)內(nèi)人盡皆知的事。30歲的安丘女孩王甜甜,2011年就開始做主播,可謂是最早的“淘金者”。2015年,她自己成立了六閃星傳媒公司,有了自己的公會,也有了簽約主播。然而,好景不長,2017年,她就把六閃星轉(zhuǎn)手了,還是專心做主播�！白约鹤鎏�累了,而且后期根本不賺錢�！蓖跆鹛鹫f,她做公會之后,根本沒賺到錢,相反還頻頻因公會挖角、主播跳槽的事身心疲憊。

　　如今主播行業(yè)越來越難做的原因之一就是越來越多的人擁入,導(dǎo)致亂象叢生�！艾F(xiàn)在公司都竭力招主播,因?yàn)橹挥信囵B(yǎng)出賺錢的主播,公司才賺錢�！蓖跆鹛鹫f,但主播培養(yǎng)出來后,很容易被別的公司挖走或主播自己“另辟山頭”。

　　據(jù)了解,如今我市直播公司約有200家,正常運(yùn)營的有五六十家,但真正能盈利的不足一成。想再從直播這個(gè)行業(yè)賺錢,沒那么容易了。

　　大明星傳媒公司負(fù)責(zé)人張名偉說,他們是濰坊比較早做直播的公司,最好時(shí)每年凈利潤幾百萬元,但如今只是維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)。主播這個(gè)行業(yè)前期投資很大,一套設(shè)備就要五位數(shù),再加上房租、運(yùn)營成本等,前期投入上百萬元。但如果前期把錢砸進(jìn)去,后期沒培養(yǎng)出優(yōu)質(zhì)主播,那這個(gè)公司維持不了多久。

　　改變　直播購成為轉(zhuǎn)型主流,挖掘“粉絲經(jīng)濟(jì)”

　　很多直播公司嗅到危機(jī),不甘心被拍死在沙灘上,絞盡腦汁想辦法轉(zhuǎn)型。其中,“直播+購物”形式,是如今最受歡迎的一種轉(zhuǎn)型方式。

　　江龍直播工作室的負(fù)責(zé)人江龍表示,他們從2018年底開始嘗試“直播購”�！拔覀兣c十笏園的一些書畫家達(dá)成協(xié)議,通過直播為他們銷售書畫作品,效果很好�！苯�龍說,最初上了年紀(jì)的畫家們不以為然,但經(jīng)過一次直播就火爆搶購后,很多畫家就認(rèn)可了。

　　紫京娛樂創(chuàng)始人張曉說,他們目前也在嘗試直播購。前段時(shí)間,他們把昌樂一批農(nóng)產(chǎn)品放在直播里“試水”,效果格外好,這也打開了他們直播購的大門。

　　作為濰坊城區(qū)直播公司當(dāng)仁不讓的“大哥”,泊茂傳媒在直播購方面下了很大功夫,他們在研發(fā)自己品牌的化妝品,準(zhǔn)備讓主播為化妝品打開市場,從中賺一桶金。

　　泊茂傳媒總經(jīng)理敏昊說,直播行業(yè)漸漸收緊,從平臺到機(jī)構(gòu)持續(xù)開始洗牌,泊茂傳媒作為行業(yè)內(nèi)老牌機(jī)構(gòu)也做了提早布局,目前網(wǎng)紅直播僅占公司業(yè)務(wù)的65%,短視頻、電商、動(dòng)漫等占了35%�！翱總鹘y(tǒng)打賞維持利潤的時(shí)代已經(jīng)過去,短視頻的時(shí)代早已到來,泊茂傳媒有專門的短視頻拍攝團(tuán)隊(duì),從策劃、創(chuàng)意,到拍攝、包裝,有一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈�！泵絷徽f,“5G時(shí)代馬上來了,短視頻會更普及,我們重點(diǎn)發(fā)展PGC,就是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。”

　　對于主播,敏昊認(rèn)為挖掘“粉絲經(jīng)濟(jì)”是很重要的,做好主播的“增值服務(wù)”是每家公司都該具備“直播+”能力�！叭缃裎覀儠�給主播拍攝短視頻,讓粉絲更了解主播的興趣愛好、性格等。”這樣一來,主播內(nèi)容越來越豐富,主筆影響力變強(qiáng),“粉絲經(jīng)濟(jì)”就會發(fā)展起來。之后,可以實(shí)現(xiàn)粉絲變現(xiàn),主播也能成為“帶貨女王”。

　　張曉說,他們除了直播購,還會讓網(wǎng)紅主播參加商業(yè)活動(dòng),做品牌宣傳,從線上到線下,挖掘更大的利潤空間。

　　專家　靠內(nèi)容的時(shí)代到來,“有趣+有用”很重要

　　濰坊學(xué)院文學(xué)與新聞傳播學(xué)院廣播電視學(xué)教研室主任陳曦,是個(gè)坐擁22萬抖音粉絲的資深玩家。陳曦表示,如今單純靠打賞來盈利的直播行業(yè)已遇到瓶頸,下一步短視頻會是一個(gè)很大的轉(zhuǎn)型方向。

　　陳曦認(rèn)為,要想吸引粉絲,“有趣+有用”很重要。主播的能力、水平、素質(zhì)甚至顏值都決定了直播平臺的未來。從目前的發(fā)展趨勢看,顏值類主播逐漸歸于平淡,內(nèi)容類、專業(yè)類、知識類主播以及意見領(lǐng)袖參與的直播會成為新亮點(diǎn)�！白尨蠹腋杏X有趣的同時(shí),還能有用很重要�！标愱卣f。

　　對于如今平臺之間惡意“挖角”的行為,陳曦認(rèn)為,這會導(dǎo)致直播行業(yè)的無序競爭,形成行業(yè)亂象。長此以往,直播平臺會不注重利用資源培養(yǎng)本平臺的主播,影響直播行業(yè)高人氣人員數(shù)量和高質(zhì)量內(nèi)容的產(chǎn)出,最終影響整個(gè)行業(yè)的良性互動(dòng),“平臺在培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)主播的同時(shí),要建立相應(yīng)的制度規(guī)范加以約束。”

　　陳曦說,下一步,主播隨意化、內(nèi)容粗放化、形式單一化的產(chǎn)業(yè)初級階段已過去,未來的直播內(nèi)容走專業(yè)化之路,尋求創(chuàng)意突破,打造差異產(chǎn)品,以吸引受眾。同時(shí),直播平臺資源流向更廣闊的領(lǐng)域,構(gòu)建“直播+”戰(zhàn)略,如產(chǎn)品銷售業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、飲食產(chǎn)業(yè)等。利用網(wǎng)絡(luò)直播鏈條上的各種價(jià)值點(diǎn)與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)合與重組,進(jìn)而追求相互融合、相互彌補(bǔ)、相互支撐,也可以促進(jìn)直播走上健康可持續(xù)的道路。

　　記者手記　不必談“網(wǎng)紅”色變

　　為期十幾天的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)調(diào)查,讓記者感嘆如今時(shí)代更新迭起,一不小心就會落伍。

　　新事物的產(chǎn)生本身是好事,是社會的進(jìn)步。它改變了我們的生活,也讓許多“草根”實(shí)現(xiàn)了一夜暴富的夢想。但洪流洶涌而來,難免泥沙俱下,許多人被主播光鮮的外表迷了眼,甚至盲目地一擲千金而債臺高筑……這些,都讓不少人抵觸“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)。

　　其實(shí),我們也不必談“網(wǎng)紅”色變。任何新事物的產(chǎn)生,總要有一個(gè)“成長期”。滴滴專車也曾負(fù)面不斷,餓了么外賣也曾被315揭黑……但我們不能否認(rèn)這些新事物確實(shí)給我們帶來了便利。我們要做的,是以包容的心態(tài)給予這些新事物時(shí)間,讓他們行業(yè)內(nèi)重新洗牌,去劣存優(yōu),那些嘩眾取寵的終將會被淘汰。

　　當(dāng)然,政府也要出臺相關(guān)政策,為新興行業(yè)上“緊箍”,行業(yè)內(nèi)也要制定相應(yīng)規(guī)范。等市場慢慢成熟,喧囂和浮躁遠(yuǎn)去,或許,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶給我們的是更多快樂、更多受益。

　　文/圖　本報(bào)記者　李楠