對(duì)很多人來說,“網(wǎng)紅主播”是個(gè)神秘又光鮮的職業(yè),仿佛在鏡頭前唱唱歌、跳跳舞,每個(gè)月就能輕松躺賺五位數(shù)。在這個(gè)全民直播的時(shí)代,濰坊也有大大小小的直播公司近200家以及眾多網(wǎng)絡(luò)主播。“網(wǎng)紅主播”平時(shí)的工作狀態(tài)如何,是否真如鏡頭前那么光鮮?直播行業(yè)潛藏什么樣的利益鏈?今日起,本報(bào)獨(dú)家推出濰坊“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”系列報(bào)道。

　　唱歌、跳舞、脫口秀、吃播、游戲……對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播來說,內(nèi)容豐富又多元。這個(gè)以18歲到30歲為主力的主播群體,靠著風(fēng)靡全國的直播經(jīng)濟(jì),每個(gè)月輕松賺幾萬元甚至幾十萬元。越來越多的企業(yè)瞄準(zhǔn)這一風(fēng)口,成立網(wǎng)紅公司,包裝、打造“網(wǎng)紅主播”。5月22日到26日,記者走訪我市多位網(wǎng)紅主播和多家網(wǎng)絡(luò)直播公司,了解他們不為人知的“背后的故事”。

　　主播“零門檻”,小學(xué)學(xué)歷也可月入上萬

　　今年30歲的王甜甜,可以說是濰坊最早的一批“網(wǎng)紅主播”。從2011年成為網(wǎng)絡(luò)主播至今,她每個(gè)月最少賺5萬元左右、最多月賺二三十萬元。這可能是很多普通工薪家庭奮斗幾年的總收入,但對(duì)很多“網(wǎng)紅主播”來說,這個(gè)收入并不值得驚訝。讓人大跌眼鏡的是,王甜甜只有小學(xué)學(xué)歷。

　　“做網(wǎng)絡(luò)主播真的是零門檻,人人都可以做。”王甜甜說,她之前當(dāng)過銷售員、賣過化妝品、開過服裝店,成為一名主播后才挖到了人生的“第一桶金”。后來,熟稔這個(gè)行業(yè)的她做起了主播培訓(xùn)。“我接觸到的網(wǎng)絡(luò)主播們,既有精通6國語言的海外留學(xué)生,也有連小學(xué)都沒有上過的農(nóng)村姑娘,形形色色的人都有�！蓖跆鹛鹫f。

　　濰坊紫星娛樂創(chuàng)始人張曉,對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播“零門檻”的觀點(diǎn)表示贊同。他說,他甚至從馬路上“撿”過一個(gè)發(fā)傳單的小姑娘,挖掘她成為了網(wǎng)絡(luò)主播�！爱�(dāng)時(shí)那個(gè)小姑娘給我傳單,我不要,但她還很執(zhí)著地給,我感覺她很努力�！睆垥哉f,在他的紫星娛樂里,網(wǎng)紅主播們既有高學(xué)歷人士,也有普通的售貨員、超市收銀員。

　　但是,張曉也表示,雖然網(wǎng)絡(luò)主播門檻低,但想要做得好、做出成績(jī),并不是件容易的事�！斑@是個(gè)寬進(jìn)嚴(yán)出的行業(yè),只要努力人人都有機(jī)會(huì)�！睆垥哉f。

　　直播公司多由主播轉(zhuǎn)型,五六十家較大

　　對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播們來說,唯一的“緊箍咒”就是年齡,根據(jù)直播平臺(tái)的規(guī)定,網(wǎng)絡(luò)主播必須年滿18周歲。除此之外,網(wǎng)絡(luò)主播可謂百無禁忌,既可以自己直播,也可以掛靠到“公會(huì)”。所謂“公會(huì)”,跟明星們的娛樂公司一樣,會(huì)給主播們提供包裝、資源方面的支持。

　　張曉開創(chuàng)的紫星娛樂,就是濰坊一家直播“公會(huì)”之一。據(jù)了解,如今濰坊這樣的網(wǎng)紅直播公司有近200家,其中活躍度比較高、規(guī)模較大的有五六十家,包括“泊茂傳媒”“摩登兄弟”“猛蟻傳媒”“紫星娛樂”“大明星傳媒”等。

　　從事網(wǎng)絡(luò)直播公司這一行的,絕大多數(shù)是從玩家轉(zhuǎn)型或是從主播轉(zhuǎn)型。王甜甜就是在做了5年主播后,成立了自己的主播公司“六閃星”傳媒。

　　主播公司這么多,那么在濰坊有多少人從事主播行業(yè)?這個(gè)數(shù)字,很難具體估計(jì)。大明星傳媒公司負(fù)責(zé)人張名偉告訴記者,如今他們簽約的濰坊地區(qū)的主播有幾百人,實(shí)際活躍的本地主播有五六十人。紫星娛樂創(chuàng)始人張曉說,他們平臺(tái)簽約主播16000多人,本地主播有600人左右。

　　“公會(huì)”簽約主播,培訓(xùn)并量身打造路線

　　“一般來說,只要想賺錢的主播都會(huì)簽約‘公會(huì)’。”張曉說,對(duì)于主播們來說,簽約“公會(huì)”是有百利無一害的事,“公會(huì)”不僅會(huì)提供培訓(xùn)、設(shè)備、化妝,在利潤分成上也有優(yōu)勢(shì)�！耙粋�(gè)網(wǎng)絡(luò)主播沒有加入任何‘公會(huì)’,如果她足夠好,會(huì)不斷有‘公會(huì)’去挖她�！睆垥哉f。

　　大明星傳媒公司負(fù)責(zé)人張名偉說,他們會(huì)根據(jù)主播外形,為其量身打造適合的路線,如“甜美型”“御姐型”“二次元型”等,并提供專業(yè)化妝師和培訓(xùn),主播內(nèi)容上也會(huì)有設(shè)置,如要捕捉當(dāng)下熱點(diǎn)、對(duì)政治類話題避而遠(yuǎn)之等。

　　記者來到位于白浪河奎文門旁奎星樓的大明星傳媒,參觀了主播們的工作空間。每個(gè)房間約15平方米,一臺(tái)電腦、一只耳麥便是全部裝備,房間里還裝飾著許多氣球、抱枕等玩具。張名偉說,新主播一般會(huì)在公司直播一段時(shí)間,時(shí)間長短根據(jù)主播狀態(tài)來定,3個(gè)月到1年不等,這些主播稱為“線下主播”。上手之后,主播們就可以自己在家直播了,只需要配備耳機(jī)和電腦就行,一套設(shè)備在1萬元左右,這稱為“線上主播”。

　　靠粉絲刷禮物掙錢,直播平臺(tái)和“公會(huì)”進(jìn)行抽成

　　“線下主播”會(huì)實(shí)行“保護(hù)期工資”,這段期間內(nèi),公司根據(jù)主播條件給予3000元-10000元的工資待遇。轉(zhuǎn)為“線上主播”后收入差距開始增大,有的主播月收入四五十萬元,有的月收入六七千元。從事主播行業(yè)3年的江龍,成立了自己的直播工作室,做主播3年賺了約600萬元。

　　張曉表示,對(duì)于主播來說,月薪過萬是“最基礎(chǔ)的”。曾在一家大型直播公司從事策劃工作的范女士,為了體驗(yàn)主播工作狀態(tài),用“玩票”的方式做了一個(gè)月的主播,雖然沒什么才藝,顏值也不夠高,但當(dāng)月也賺到了5000元左右。

　　“網(wǎng)紅主播”究竟靠什么賺這么多錢?如今比較火的直播平臺(tái)有YY、酷狗繁星、火山小視頻、斗魚、抖音、西瓜視頻等,每個(gè)平臺(tái)都有充值活動(dòng),讓觀看直播的粉絲們充值買虛擬禮物送給主播,禮物的價(jià)格不等。

　　在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái),虛擬網(wǎng)絡(luò)貨幣和人民幣是等價(jià)兌換的。如在YY語音平臺(tái),一個(gè)棒棒糖禮物價(jià)值0.1元,一組1314棒棒價(jià)值131.4元,88組1314棒棒糖俗稱“小飛機(jī)”,888組就是“大飛機(jī)”。粉絲的消費(fèi)數(shù)額每月進(jìn)行月結(jié),直播平臺(tái)抽走50%,主播和“公會(huì)”分成剩余的50%。

　　為了讓粉絲不斷為主播花錢,直播平臺(tái)也會(huì)設(shè)置很多活動(dòng)。如在YY語音平臺(tái)上,為喜歡的主播開通守護(hù)者是999元,主播提成300元。粉絲在主播直播間開“爵位”,體驗(yàn)更尊貴的身份,最貴的“國王級(jí)”首月開通是12萬元,續(xù)費(fèi)每月2萬元,主播能獲提成3萬元;等級(jí)最低的勛爵每月50元,主播獲提成5元。這些“國王級(jí)”的土豪則是主播們的“大客戶”,不得不“抱緊大腿”。

　　“收到禮物要‘跪舔’,什么‘哥哥、歐巴又來送禮物啦,愛你喲!’這種話要說好多次。”從事過主播行業(yè)的范女士說。

　　顏值不是最重要的,頭腦靈活、情商高才能“吸粉”

　　什么樣的人適合做網(wǎng)絡(luò)主播?很多人認(rèn)為是長得漂亮、有才藝。但在業(yè)內(nèi)人士眼中,顏值和才藝雖然重要,但絕不是第一位的,主播的情商和人品才是最重要的。

　　大明星傳媒負(fù)責(zé)人張名偉說,長得漂亮、才藝多的主播最開始都很順,很容易引起關(guān)注,但一般會(huì)遇到“瓶頸期”,如果克服不了就很難走得長遠(yuǎn)。單純長得漂亮但動(dòng)作呆板、語言空洞,不會(huì)引起粉絲的好感。只有頭腦靈活、接話快、有想法、情商高的主播,才能越走越遠(yuǎn)。

　　32歲的江龍是有幾十萬粉絲的大主播,卻不是靠顏值取勝,擅長脫口秀的他走的是“搞怪”路線�！拔夷軣狒[氣氛,比較有自己的想法,雖然長得不好看,但不妨礙粉絲送禮物。”江龍說,在他的直播公司里,有專門畫國畫的畫家做直播,同樣不是靠顏值引人注目。

　　張曉說,他們公司的主播,既有美女,也有專門賣丑的。

　　范女士也表示,網(wǎng)紅并不是美女的專利,賣丑也可以。記者在YY平臺(tái)上看到,網(wǎng)友們關(guān)注的不僅僅是化濃妝、穿著性感的美女主播,也會(huì)給種菜的大叔、跳廣場(chǎng)舞的大媽、說著方言吃各種奇怪食物的小伙子點(diǎn)贊、送禮物。

　　直播內(nèi)容五花八門,粉絲群體和適合平臺(tái)都不同

　　記者在YY平臺(tái)上看到,直播內(nèi)容五花八門,不僅有傳統(tǒng)的音樂、舞蹈、脫口秀,還有戶外、吃雞、手游、喊麥、直播購、體育、二次元、交友等板塊。其中,音樂、舞蹈、脫口秀等方面的粉絲多、主播也多。

　　張曉說,他們公司主播設(shè)計(jì)的直播內(nèi)容非常豐富,有拉二胡的,有直播農(nóng)產(chǎn)品義賣的,還有直播吃東西的……五花八門的事情,只要有粉絲喜歡就都可以拿來進(jìn)行直播。

　　范女士告訴記者,直播內(nèi)容豐富,主播類型也很多。有最常見的娛樂直播,主播以女性居多,通常有一定的才藝,顏值比較高,能夠很好地和粉絲互動(dòng);有游戲主播,時(shí)下最熱門的游戲主播都是LOL、Dota等電競(jìng)游戲的職業(yè)選手;有戶外主播,表演形式多種多樣,有在大馬路上喊三輪車的,有去大排檔吃宵夜的,這類主播較少;還有百姓主播,隨著手機(jī)直播app的興起,越來越多的人拿著手機(jī)直播演小品、吃飯、喝水等。

　　不同的主播類型吸引的粉絲群體也不一樣。江龍說,他說話時(shí)觀點(diǎn)犀利、幽默出彩,直播間內(nèi)以男粉絲居多;23歲的主播李浩辰說,他以軟萌的顏值取勝,直播間里女粉絲比較多。

　　同時(shí),不同的直播平臺(tái)側(cè)重點(diǎn)也不同,如像比較接地氣的農(nóng)民題材適合西瓜視頻;才藝類的題材則比較適合YY平臺(tái)等。

　　每天直播數(shù)小時(shí)不停地說

　　“網(wǎng)紅主播”收入豐厚,他們是不是真的如表面那么光鮮?其實(shí),每個(gè)網(wǎng)絡(luò)主播都有不為人知的辛酸,這也是為何很多主播在小試牛刀后便離開的原因。

　　范女士告訴記者,每次看見“網(wǎng)絡(luò)主播輕輕松松月入百萬”這樣的新聞,她都會(huì)翻個(gè)大大的白眼。在外界看來,女主播只要坐在屏幕前與粉絲聊聊天、撒撒嬌,就能賺大錢。實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)主播不像藝人那樣有助理打點(diǎn)行程,通常一手包辦所有東西,無論是直播的話題策劃、自我包裝,還是布景和行程安排等。“幾個(gè)小時(shí)下來,要不停地說、不停地唱,不能冷場(chǎng),要一直笑,保持心情持續(xù)亢奮,玩出各種花樣留住粉絲�！狈杜�士說,一場(chǎng)直播下來,很多主播只想癱在床上不起來了。

　　王甜甜說,要想做主播賺錢,那么每天起步至少直播10個(gè)小時(shí)。“我最狠的一次,連續(xù)直播了18個(gè)小時(shí),累癱了�！蓖跆鹛鹫f,一天下來,除了吃飯和化妝,只有兩三個(gè)小時(shí)的睡覺時(shí)間。如今直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,很多新主播只能硬拼“午夜檔”,因?yàn)橥砩?2點(diǎn)一過,大主播們就會(huì)關(guān)直播,結(jié)束工作。這時(shí)候,奮戰(zhàn)在“午夜檔”的新人主播,可能有機(jī)會(huì)走紅�！皩�(duì)新人主播來說,通宵直播是很正常的�！蓖跆鹛鹫f。

　　資深網(wǎng)絡(luò)主播劉菲菲說,自從成為主播就過上了日夜顛倒的生活,每天晚上和下午是工作時(shí)間。

　　資深主播李浩辰說,網(wǎng)絡(luò)主播要想做長遠(yuǎn),根本不敢斷播,要保持每天固定時(shí)間直播,如果連續(xù)幾天不工作,非常容易“掉粉”,平時(shí)根本不敢休息。

　　承受網(wǎng)絡(luò)暴力和無理要求

　　王甜甜說,成為“網(wǎng)紅主播”也就意味著從此再也沒有個(gè)人生活,因?yàn)楣ぷ骱蜕�活�?huì)“混為一談”。

　　“很多主播為了要打賞,會(huì)加粉絲的微信維護(hù)關(guān)系。”王甜甜說,本身每天就有很長的時(shí)間在做直播,下播之后還要跟粉絲聊天�！胺劢z根本不會(huì)管你要不要休息,如果是個(gè)大客戶跟你聊天,主播就要去維護(hù),否則誰還給你送禮物?這樣一來,主播的個(gè)人生活也嚴(yán)重受干擾�！�

　　雖然“網(wǎng)紅主播”有許多粉絲夸贊、送禮物,但也有數(shù)不勝數(shù)的“黑粉”在網(wǎng)絡(luò)上抨擊、謾罵。曾在淘寶上做過主播的牛麗萍告訴記者,雖然有很多粉絲夸她,但也有很多粉絲黑她、攻擊她。“說的話特別難聽,心情會(huì)很受影響�！迸｛惼颊f。

　　江龍說,很多“網(wǎng)紅主播”在直播過程中會(huì)遇到粉絲提出的各種無理要求。如果對(duì)方是個(gè)大客戶得罪不起的話,主播只能“忍辱負(fù)重”�！拔以�經(jīng)被要求往頭上澆水、剪衣服、往臉上抹面粉等。”